做短劇每月進賬4億多？短劇賽道八成項目虧損

3月11日，微博話題“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”登上熱搜。據媒體報道，春節(jié)檔《我在八零年代當后媽》等短劇爆款迭出，有的劇集上線當日充值達2000萬元。

公開資料顯示，北京點眾科技股份有限公司成立于2011年9月，法定代表人為陳瑞卿，注冊資本約4560萬元人民幣，陳瑞卿夫婦二人合計控制點眾科技超過55%的股份。據高管透露，去年9月開始，點眾每月的充值收入穩(wěn)定在4億至5億元之間。

站在風口上的短劇，賺錢真那么容易嗎？記者與多位短劇相關人士交流發(fā)現，目前，短劇行業(yè)呈現出典型的“二八定律”，即20%的項目賺錢或保本，80%的項目虧損。短劇行業(yè)里，最賺錢的還是有流量的平臺方，其次為投流方，即短劇投放流量方（以下簡稱‘投流’），如果制作方不參與投資，能賺的錢相當少。

換言之，短劇行業(yè)對外收入數字亮眼，實際上給到平臺的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍攝成本也從去年的10萬至30萬元左右漲到了30萬至60萬元甚至更多，再除去劇本、平臺抽傭等成本后，真正賺錢的短劇比例很小。短劇在出海過程中，投流成本更高。九州文化海外總編鐘惠曾表示，一千萬票房的劇，有近九成是投流成本。目前海外短劇的投流渠道中，TikTok占據一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等。

據艾媒咨詢數據，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2024年市場規(guī)模超500億元。與此同時，微短劇的投流規(guī)模也十分驚人。

值得注意的是，記者了解到，隨著入局者變多，競價廣告讓投流價格跟著飆升，甚至部分微短劇出現邊拍邊投廣告，吸引用戶充值后再滾動投流。行業(yè)人士表示，一部微短劇“爆了”的標志是充值過千萬，也意味著投流近千萬，一部40萬元成本的短劇，按業(yè)內約定5%的分成比例，充值需要達到800萬，制作方才算保住成本。

在這樣的市場環(huán)境下，微短劇“點石成金”的“暴富神話”，水分不小。

據《北京日報》客戶端

責任編輯：王旭偉