文旅市場(chǎng)踩上哪吒“風(fēng)火輪”

《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）成為我國(guó)影史首部百億元票房影片，從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關(guān)衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續(xù)“溢出”，從“單一票房驅(qū)動(dòng)”到“多元價(jià)值挖掘”，電影IP讓文旅市場(chǎng)也踩上了“風(fēng)火輪”，掀起陣陣熱潮。

為地方文旅注入“潑天流量”

“哪吒”在銀幕上爆火的同時(shí)，也帶火了國(guó)內(nèi)多地和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)?！案竷喝ヂ糜巍背蔀闊衢T出游方式。

高達(dá)5米的哪吒、憨態(tài)可掬的太乙真人、清秀俊逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的誕生地，在成都高新區(qū)交子大道，《哪吒2》動(dòng)畫電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。

在上海電影博物館的上海美術(shù)電影制片廠展區(qū)，連日來游客成倍增長(zhǎng)。近期，四川宜賓市翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”景點(diǎn)游人如織。景點(diǎn)工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈后，景區(qū)客流量顯著增長(zhǎng)，尤其是“哪吒行宮”的關(guān)注度持續(xù)上升?！巴ǔＧ闆r下，春節(jié)假期后景區(qū)客流量會(huì)有所下降，但今年從正月初四至今，客流量并未減少，反而持續(xù)攀升。”該工作人員說。

據(jù)了解，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。截至目前，“哪吒行宮”已累計(jì)接待游客較往年同期增長(zhǎng)了近300%。

與此同時(shí)，江西上饒?zhí)渍嫒说钗膭?chuàng)銷售額破千萬(wàn)元，河南西峽陳塘關(guān)遺址公園春節(jié)游客量增長(zhǎng)300%，天津河西區(qū)推出哪吒主題游線路……借助《哪吒2》的熱度，新穎的文旅消費(fèi)場(chǎng)景與模式層出不窮，“影視IP+旅游”聯(lián)動(dòng)，激發(fā)出文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。

從“單一票房驅(qū)動(dòng)”到“多元價(jià)值挖掘”

記者了解到，目前，哪吒IP通過多元授權(quán)與跨界合作，形成“內(nèi)容+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動(dòng)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

——衍生品市場(chǎng)迎來“搶購(gòu)潮”：記者梳理發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》聯(lián)名手辦迎來“搶購(gòu)潮”，相關(guān)盲盒系列上線即售罄，二手平臺(tái)甚至價(jià)格翻倍。阿里魚眾籌平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬(wàn)元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類。

UME影城上海新天地店店長(zhǎng)盧瑛說，春節(jié)假期最后兩天，200元以內(nèi)的《哪吒2》影院衍生品都已售罄，最后售出的幾只哪吒系列爆米花桶還是從外地緊急調(diào)貨的。記者在成都高新區(qū)一家盲盒店看到，前來購(gòu)買《哪吒2》“天生羈絆系列”盲盒產(chǎn)品的市民及游客絡(luò)繹不絕。“問了好幾天了，一直都沒貨，還在等補(bǔ)貨?！笔忻窭钕壬f。

——科技賦能讓影視IP融入生活：江西某景區(qū)開發(fā)“元宇宙陳塘關(guān)”，游客可以通過數(shù)字分身沉浸式參與神話劇情；四川景區(qū)推出哪吒主題短劇，結(jié)合社交媒體傳播實(shí)現(xiàn)品牌破圈……《哪吒2》帶動(dòng)傳統(tǒng)IP從靜態(tài)作品轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)創(chuàng)新性表達(dá)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升。

——“影視+文旅+消費(fèi)”跨界聯(lián)動(dòng)：《少年英雄小哪吒》動(dòng)畫片將蜀南竹海、興文石海等實(shí)景融入劇情，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥嵘糜握J(rèn)知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)品的結(jié)合……類似《哪吒2》這樣的爆款I(lǐng)P，正在通過跨界聯(lián)動(dòng)，取得產(chǎn)業(yè)鏈的延展。

從“流量狂歡”轉(zhuǎn)向IP深耕

《哪吒2》的成功反映當(dāng)前我國(guó)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)新趨勢(shì)，顯示了中國(guó)文化消費(fèi)的新動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長(zhǎng)期價(jià)值。

負(fù)責(zé)《哪咤2》全片3D轉(zhuǎn)制的上?；民R文化傳媒有限公司動(dòng)畫藝術(shù)總監(jiān)韓曉菲認(rèn)為，雖然《哪吒2》火爆，但大家也不要扎堆神話IP，應(yīng)引導(dǎo)行業(yè)形成多元豐富的生態(tài)。

近年來，我國(guó)在傳統(tǒng)文化IP開發(fā)上取得顯著突破，成功打造《哪吒2》等一批現(xiàn)象級(jí)文化爆款。但是，一些影視IP的運(yùn)營(yíng)仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐IP的長(zhǎng)期發(fā)展。

“真正具有市場(chǎng)影響力的IP，需要超越單一產(chǎn)品周期，通過內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場(chǎng)建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌?！辈躺袀フf，“后續(xù)希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀和文化屬性，開發(fā)更多元的內(nèi)容載體，如游戲、動(dòng)畫劇集、文學(xué)作品、互動(dòng)體驗(yàn)等，形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的IP矩陣。”

多位專家呼吁，避免“神話人物戶籍化”，地方文旅宣傳也要掌握火候，避免用力過猛。文旅融合的盡頭，不在于爭(zhēng)搶“哪吒是哪里人”，而是積極擴(kuò)展到更多元的領(lǐng)域，有效推動(dòng)IP資源向文化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。

新華社記者 董小紅 盧宥伊 許曉青

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