多樣化需求推動多元化發(fā)展 蘭州“書店經(jīng)濟”發(fā)展勢頭良好

隨著夏日的到來，學(xué)生們迎來了期盼已久的暑假。在這個悠長而充滿可能的假期里，金城的各大書店悄然成為了眾多家庭和學(xué)生們學(xué)習(xí)放松的熱門選擇。近日，跟隨著孩子們的腳步，記者走訪了我市多家書城，了解到蘭州的不少實體書店都從同質(zhì)化發(fā)展中跳脫出來，在消費者的多樣化需求推動下轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了多元化發(fā)展。業(yè)態(tài)更豐富、功能更加完備的書店吸引了不同的消費群體，獲得了受眾的首肯。

時代變遷中，隨著網(wǎng)絡(luò)時代全面到來，傳統(tǒng)書店如今也迎來轉(zhuǎn)型升級。蘭州多數(shù)書店更具備了多元化的公共休閑與社交屬性，部分獨立書店更具自己的專屬特色。“書店也從單一的賣場轉(zhuǎn)變成為綜合休閑娛樂及推廣閱讀的公共文化空間，蘭州的‘書店經(jīng)濟’會實現(xiàn)更加健康、穩(wěn)定的發(fā)展?！辈稍L中，不少業(yè)內(nèi)人士對金城的“書店經(jīng)濟”發(fā)展信心滿滿。

現(xiàn)狀：

金城書店競爭與機遇并存

近日，記者來到西北書城，由于暑假剛到，書店人流量較多，據(jù)西北書城副經(jīng)理王蕾介紹：“西北書城受到不少消費者的認可，這里營業(yè)面積大，更具代表性，圖書品類齊全，目前擁有近10萬品類圖書，暑假放假以來周內(nèi)每天有兩三千人，周末每天最多有六七千人?！庇浾吡私獾?，在西北書城一樓，各類暑期打折活動紛紛上線，兒童閱讀區(qū)最為熱鬧，孩子們在家長的陪同下翻看著一頁頁繪本和讀物，書店更像一個親子互動體驗場所。

雁灘圖書批發(fā)市場相關(guān)負責(zé)人王女士告訴記者：“現(xiàn)在的圖書批發(fā)沒有以前銷量好，但還是要通過其他線上或者地縣書店批發(fā)等渠道增加銷量，盡量拓寬圖書銷售模式?！睆堃绰沸氯A書店里，有前來購書的老人和家長，孩子們在閱讀少兒書籍時對店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品頗感興趣，同樣在西西弗書店、紙中城邦等書店，也是暑假讀物最受市民喜歡。曾經(jīng)的書店是專一渠道，讀者來到書店直接購買需要的讀物，目前書店的總體經(jīng)營狀況不如以前，很多市民選擇在網(wǎng)上買書，書店經(jīng)營遇到短期瓶頸，但書店仍有自己的優(yōu)勢，蘭州一位資深書迷孔女士說道：“傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍是社會不可缺少的部分，有著自己優(yōu)勢，紙質(zhì)傳統(tǒng)書籍更具深層閱讀和收藏價值，作為一名工作中需要經(jīng)常查詢引用原著出處的讀者來講，紙質(zhì)書籍在閱讀中還是占有很大部分。”據(jù)記者了解，目前圖書的購買主力來源于教輔和少兒讀物，還有部分對圖書熱愛并長期有著閱讀習(xí)慣的讀者，他們更喜歡紙張觸摸的手感。

發(fā)展：

以網(wǎng)促銷多樣活動引流讀者進店

蘭州市新華書店位于張掖路，據(jù)該書店相關(guān)負責(zé)人介紹：“很多老市民對我們書店是帶有某種情懷的，前年我們書店進行了門面改造，打造以紅磚為主基調(diào)的懷舊風(fēng)格，目前到店閱讀的市民很多，好的環(huán)境能給市民更好的閱讀體驗。”市民劉先生告訴記者：“小的時候父親帶我來這里買書，現(xiàn)在我?guī)Ш⒆觼磉@里看書，如今的張掖路新華書店更豐富多彩，有各類文創(chuàng)產(chǎn)品，文具玩具，夏天有空調(diào)很涼快，孩子可以培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，找自己喜歡的書看，感覺很不錯。”西北書城從2001年開業(yè)至今為讀者留下圖書時代的記憶縮影，2019年為提升經(jīng)濟效益，順應(yīng)時代發(fā)展，西北書城進行了升級改造。

采訪中，記者看到，在西北書城和張掖路新華書店等不少書店都有為讀者提供的專門讀書的座椅和書桌，讀者可以在這里享受整日的閱讀時光，拂去浮躁靜心養(yǎng)性，此外，新華書店也建立了全面的智慧體系，讀者可以定向搜索需要的書籍，方便快捷。新華書店歷史悠久，作為行業(yè)龍頭，近些年不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)如今新華書店更多地承擔(dān)了引領(lǐng)全民閱讀及公益等社會責(zé)任，承擔(dān)了更多的社會職責(zé)屬性。王蕾說：“這幾天我們正在抖音做直播，做了各類活動，讓大家足不出戶就能買到便宜的正版圖書。目前銷量好的有教輔類和少兒書籍，這些算是圖書經(jīng)營剛需。除了線上活動，我們還針對假期為孩子們設(shè)置了近200場活動?！?/p>

突破：

書店各具特色滿足不同讀者需求

走進萬象城西西弗書店，濃郁的咖啡香氣撲面而來，在這里聚集了很多年輕人和時尚人群，一杯咖啡一塊蛋糕就可以在這里度過愜意美好的一天。西西弗書店的名稱來源于希臘神話中的西西弗斯，象征著對知識和閱讀的永恒追求。矢量咖啡與書店結(jié)合，營造了更濃厚的都市氛圍。正值暑期，在兒童閱讀體驗空間里，很多孩子們在家長的陪同下享受閱讀的快樂。據(jù)了解，書店提供了全方位線上服務(wù)，讀者可以查詢余額、禮券，出示會員碼，兌換積分禮品等。具有同樣經(jīng)營模式的還有蘭州市民熟知的紙中城邦書店，位于盤旋路的紙中城邦書店將各類圖書分門別類，為讀者打造學(xué)習(xí)空間，全方位服務(wù)于讀者閱讀體驗。

無獨有偶，西北書城在4樓和5樓也有文創(chuàng)產(chǎn)品展售及咖啡、餐飲等，在假期期間還建立了孩子們的托管班，為雙職工家庭減負，聘請大學(xué)生為孩子們輔導(dǎo)學(xué)習(xí)。為打造成更具體驗感的多元化書店，西北書城還建立了網(wǎng)上預(yù)約制的自習(xí)室，備受市民青睞。

各個書店以自己的特色在市場中打破常規(guī)，找準(zhǔn)定位，用獨有優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)時代相融合謀發(fā)展，在東崗西路的鳳棲梧書店是一家服務(wù)于本地、具有學(xué)術(shù)專業(yè)性的獨立書店。讀者王先生告訴記者：“這家書店已經(jīng)有20多年歷史了，每次來到這里感覺更像一個圖書館，在這里可以找到很多特色書籍，比如敦煌學(xué)、邊疆研究等科普類叢書和歷史文獻?！睋?jù)了解，鳳棲梧書店雖然面積不大，但藏書豐富，目前書店有130平米，14700多個品種圖書，更具有專業(yè)屬性，主要涵蓋文學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、西北史地幾大板塊的書籍，被譽為“書籍精品的陳列館”。去年之前，書店地址一直在蘭州大學(xué)附近，是很多專業(yè)老師和學(xué)生們喜歡的寶藏書店，鳳棲梧書店的書幾乎都是由創(chuàng)始人馬寅樺親自挑選，體現(xiàn)了書店的獨特品位，吸引了一批忠實的老讀者。員工小臧告訴記者：“老板是愛書懂書之人，這個書店更具有本地特色，有很多外地游客慕名而來，也是我們本地與外地讀者文化交流的名片。”

趨勢：

多元化經(jīng)營模式讓書店發(fā)展跟上潮流

甘肅省新華書店相關(guān)負責(zé)人李浩介紹：“我們以多元化的經(jīng)營模式為書店引流，多業(yè)態(tài)融合發(fā)展能為市民提供更好的購書體驗，同時我們也會注重服務(wù)能力的提升，為讀者提供個性化服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)查詢關(guān)注讀者的閱讀品類習(xí)慣，讓書店發(fā)展跟上時代潮流，讓讀者在不同的時代留下關(guān)于閱讀的美好記憶?！?/p>

讀者集團創(chuàng)新研究院資深出版人楊繼軍談道：“網(wǎng)絡(luò)時代對傳統(tǒng)圖書的沖擊較大，發(fā)行量有所下降，現(xiàn)在的圖書應(yīng)更注重內(nèi)容，占據(jù)讀者深度閱讀市場，比如學(xué)術(shù)出版類圖書能讓讀者對某些觀點有更深刻的了解，此外，圖書的品相和精品化包裝也是發(fā)展的趨勢，讓讀者在購書中不僅獲得體驗和知識內(nèi)容，也讓圖書本身具有收藏價值，精品化路線可以讓圖書購買變?yōu)橐环N記憶典藏。目前，少兒繪本基本都是彩色印刷，還有各種3D、洞洞書的制作，在豐富孩子精神世界的同時也能讓圖書成為收藏品。圖書印刷出版也應(yīng)和科技融合，少量的古籍和館藏精品可以經(jīng)過數(shù)字化后以按需印刷的方式投放市場。相比于電子閱讀，傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容是系統(tǒng)完整的，可以將輕閱讀和碎片化閱讀補充完善，書店也從單一的賣場轉(zhuǎn)變成為綜合休閑娛樂及推廣閱讀的公共文化空間，蘭州的‘書店經(jīng)濟’會實現(xiàn)更加健康、穩(wěn)定、良好的發(fā)展?！?/p>

蘭州日報社全媒體記者 王瀟旋 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉