“品質(zhì)生活 懂得悅己”成為女性消費(fèi)新主張 蘭州商家精準(zhǔn)發(fā)力滿足市場(chǎng)多元需求

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春節(jié)促銷熱潮還未完全消退，“三八”國(guó)際婦女節(jié)的消費(fèi)熱潮已然接踵而至。隨著節(jié)日的臨近，女性消費(fèi)市場(chǎng)不僅成為了商家們競(jìng)相追逐的新焦點(diǎn)，同時(shí)也成為一場(chǎng)創(chuàng)意與引流的較量。

近日，記者深入走訪蘭州消費(fèi)市場(chǎng)看到，各大商場(chǎng)與品牌紛紛推出各式各樣的促銷活動(dòng)。從商品零售到女性專屬的服務(wù)、娛樂和體驗(yàn)，業(yè)態(tài)和形式愈加豐富多樣。消費(fèi)者也更傾向?yàn)椤皭偧合M(fèi)”買單，高端美妝、輕奢服飾、健康養(yǎng)生類產(chǎn)品銷量攀升，線下體驗(yàn)店如中醫(yī)理療、健康體檢、手工藝品制作等注重身體與精神“雙提升”的項(xiàng)目也不斷成為消費(fèi)需求新亮點(diǎn)。

女性“悅己消費(fèi)”已成為常態(tài)

近日，記者通過走訪多家商場(chǎng)了解到，今年“三八”婦女節(jié)期間，蘭州各大商圈圍繞“她經(jīng)濟(jì)”推出多樣化促銷活動(dòng)，核心商圈如蘭州中心、國(guó)芳百貨、萬達(dá)廣場(chǎng)等通過各種活動(dòng)吸引女性消費(fèi)者。美妝、服飾、黃金珠寶成為熱銷品類。

“凡進(jìn)店消費(fèi)的女性顧客掃碼關(guān)注品牌微信，就能得到免費(fèi)小樣一份?！痹谔m州中心，某護(hù)膚品柜臺(tái)的工作人員向消費(fèi)者介紹道。

“今天準(zhǔn)備給自己買一根口紅，一瓶香水和一套護(hù)膚品。”周末正在國(guó)芳百貨商場(chǎng)消費(fèi)的胡女士告訴記者，很久就想給自己買點(diǎn)東西，不為別的，就為了犒勞自己。記者注意到，“三八”婦女節(jié)前的周末，前來商場(chǎng)消費(fèi)的以女性居多，像胡女士一樣獨(dú)自逛街的女性消費(fèi)者也不在少數(shù)。

除了女性熱銷品類外，春裝上新季恰逢婦女節(jié)，各大服裝品牌紛紛抓住這一黃金時(shí)機(jī)，推出了豐富多彩的折扣促銷活動(dòng)。國(guó)芳百貨某品牌服裝導(dǎo)購(gòu)告訴記者，今年“三八”婦女節(jié)的促銷活動(dòng)比往年更加豐富，預(yù)計(jì)客流量和銷售額都會(huì)有大幅增長(zhǎng)。

鮮花作為婦女節(jié)的“標(biāo)配”禮物，也迎來了銷售高峰。記者走訪多家花店，發(fā)現(xiàn)玫瑰花、康乃馨等寓意美好的鮮花成為熱銷之選。盡管節(jié)日期間價(jià)格略有上漲，但預(yù)訂情況依然火爆。東方紅廣場(chǎng)地下商場(chǎng)的一名花店老板告訴記者，今年的預(yù)訂量相比往年有所增加，預(yù)計(jì)節(jié)日當(dāng)天銷售額將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

當(dāng)今，女性“悅己消費(fèi)”已經(jīng)不再是新趨勢(shì)，而是消費(fèi)的常態(tài)，無論線下還是線上，女性都是消費(fèi)的主力軍。而關(guān)注自身情緒價(jià)值、讓自己收獲更好生活體驗(yàn)為目的的悅己消費(fèi)，則成為消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。

“健康消費(fèi)”賽道增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著提升

記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，針對(duì)“三八”婦女節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，女性健康類商品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。不少體檢機(jī)構(gòu)和婦產(chǎn)醫(yī)院推出“女性健康檢測(cè)套餐”，涵蓋HPV篩查、骨密度檢測(cè)等服務(wù)，眾多女性消費(fèi)者表示，作為女性專屬節(jié)日，更愿意為自己的健康“買單”。

“大到日常吃的一些保健食品，小到生理期需要的紅糖水和止疼藥，都會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)入，提前準(zhǔn)備好，要用的時(shí)候就很方便?！痹谶^去的一年里，市民蘇女士的支付寶年賬單統(tǒng)計(jì)中，有50%的用于健康類別的支出，其中包括女性補(bǔ)鐵補(bǔ)血類保健品、美白瘦身類產(chǎn)品以及各種維生素。蘇女士表示，每年自己都會(huì)做一套全面身體檢查，最近也是從公眾號(hào)上看到某體檢中心推出的“三八”婦女節(jié)體檢套餐，覺得價(jià)格適中檢查范圍也很全面，已經(jīng)下單預(yù)約，等時(shí)間合適便去體驗(yàn)。

記者了解到，伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性消費(fèi)進(jìn)入到一個(gè)新階段，她們對(duì)自身健康的關(guān)注程度越來越高，呈現(xiàn)多元化的消費(fèi)需求，市場(chǎng)也逐漸細(xì)分為多個(gè)品類，如口服美容類、抗衰養(yǎng)顏類、瘦身美體類、滋補(bǔ)養(yǎng)生類等，女性日漸成為健康類產(chǎn)品消費(fèi)者中一股不可忽視的力量。

文化賦能的“精神消費(fèi)”不斷崛起

新時(shí)代女性身兼多重社會(huì)角色屬性，消費(fèi)需求也越來越多樣化、多元化，隨著女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的女性開始注重自我提升與內(nèi)心世界的豐富。一時(shí)間，各個(gè)品牌都將目光投向了這一群體，“她經(jīng)濟(jì)”也不再是美妝、鮮花、飾品的專屬，本地商家更注重傳遞女性價(jià)值主張，許多能激發(fā)情感共鳴、具有儀式感、體驗(yàn)感、專屬感的活動(dòng)也吸引眾多女性消費(fèi)者的參與。

記者從多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，蘭州中心IMAX空間站影院將在婦女節(jié)當(dāng)天推出《初步舉證》《還有明天》兩部女性題材電影的聯(lián)映活動(dòng)。通過光影的講述，讓觀眾在感受女性故事的同時(shí)，也能深刻體會(huì)到女性在社會(huì)中所扮演的重要角色以及她們所面臨的挑戰(zhàn)與困境。

位于沛豐大廈的心想事成HomeBar（家庭式酒吧）將在3月8日邀請(qǐng)資深律師與婚戀專家到場(chǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，共同解鎖“她力量”之夜。通過真實(shí)案例的分享與法律避坑指南的講解，為在場(chǎng)女性提供了面對(duì)情感詐騙、財(cái)產(chǎn)分割等問題時(shí)的解決辦法。

嶼·花集微景觀植物手作店推出了植物手作輕奢沙龍活動(dòng)，通過親手制作微景觀植物，讓女性消費(fèi)者在忙碌的生活中找到了一片寧?kù)o的綠洲。不僅滿足了女性對(duì)美的追求，更讓她們?cè)趧?chuàng)作的過程中釋放了壓力、收獲了內(nèi)心的平靜與喜悅。

采訪中，不少受訪者表示，相比單純折扣，更愿為文化體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)付費(fèi)。

記者手記

“三八”婦女節(jié)前夕的消費(fèi)市場(chǎng)正以多元化、個(gè)性化的姿態(tài)展現(xiàn)出“她時(shí)代”的獨(dú)特魅力。商家們緊抓節(jié)日商機(jī)，紛紛推出各類促銷活動(dòng)與特色體驗(yàn)，旨在滿足女性消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求與審美追求。蘭州消費(fèi)市場(chǎng)不僅是一場(chǎng)商業(yè)盛宴，更折射出女性消費(fèi)從“物質(zhì)滿足”向“精神共鳴”的升級(jí)。女性消費(fèi)者則變得更加理性與自信，她們?cè)谧非笪镔|(zhì)享受的同時(shí)，也更加注重精神世界的豐富與自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫與“她需求”的不斷拓展，蘭州的婦女節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)必將呈現(xiàn)出更加繁榮與多元的景象。在這片屬于女性的天地里，每一位女性都將用自己的方式綻放屬于自己的光彩與魅力。而商家們也將繼續(xù)探索與創(chuàng)新，為女性消費(fèi)者提供更多元化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇與服務(wù)體驗(yàn)，共同書寫屬于“她時(shí)代”的華彩篇章。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 何怡璇 見習(xí)記者 楊 潔 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉