■議論紛生 一瓶飲料232種配料 這種營(yíng)銷(xiāo)噱頭就別玩了

近日，一位知名演員發(fā)布的一段視頻，讓一款含有紅橘、甜橙、草莓、獼猴桃、白蘿卜、西紅柿、黃瓜、小茴香、紅辣椒、花椒等232種配料的氣泡水進(jìn)入公眾的眼簾，沖上了熱搜。據(jù)《成都商報(bào)》9月12日?qǐng)?bào)道，該款氣泡水名為“ISDG茉汽酵素氣泡水葡萄味(汽水)”，宣傳中稱(chēng)采用了日本ISDG品牌核心綜合酵素粉，擁有“每晚入睡更輕松”“提升夜間能量的消耗”等功能。

引爆輿論后，這款氣泡水的出品公司一名工作人員向媒體表示，他們添加的是一種含有232種植物元素的酵素粉，并不是真的添加了232種植物。至于為何要將232種植物元素都列出來(lái)，這位工作人員并不清楚。

銷(xiāo)售這款氣泡水的商家宣傳文案稱(chēng)，其具有放松好夢(mèng)、加速身體循環(huán)、提高基礎(chǔ)代謝、調(diào)節(jié)人體內(nèi)部環(huán)境、打造美麗體質(zhì)等功效。但權(quán)威營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家指出，這分明是妥妥的玩噱頭、炒概念，“酵素”實(shí)際上就是“酶”，人體從該款氣泡水中獲得的有益物質(zhì)十分有限，還不如吃一個(gè)蘋(píng)果。與以往的‘三精水’無(wú)異，在這個(gè)飲料里，除了那些三精水成分，所謂營(yíng)養(yǎng)成分，比瓶裝飲用水還純凈，不可能實(shí)現(xiàn)商家宣傳的效果。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，不少生產(chǎn)企業(yè)與商家，為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)換代，生產(chǎn)出更具科技含量的商品與產(chǎn)品，但這其中也不乏一些“忽悠和噱頭”。

若消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些商品，名副其實(shí)，倒也無(wú)可非議，但問(wèn)題是，從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，消費(fèi)者為這些華而不實(shí)的“偽概念”產(chǎn)品，付出高昂的經(jīng)濟(jì)成本，到手的卻是名不副實(shí)的東西。究其根源，一是，有些產(chǎn)品沒(méi)有國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，全憑商家“一張嘴”；二是，職能部門(mén)疏于日常管理，監(jiān)管不到位；此外，也有維權(quán)渠道不暢、消費(fèi)者不明就里等因素使然。

花高價(jià)買(mǎi)到的東西，卻與普通商品并無(wú)兩樣，對(duì)消費(fèi)者而言，既會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失，也會(huì)侵犯其合法權(quán)益。特別是市場(chǎng)上“玩噱頭炒概念”的商家，因成本低、售價(jià)高而獲得巨額暴利，這不僅對(duì)社會(huì)誠(chéng)信構(gòu)成挑戰(zhàn)，形成市場(chǎng)“逆淘汰”，也會(huì)造成“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，損害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的肌體。

顯然，不能任由“玩噱頭炒概念”的套路屢屢得逞，相關(guān)職能部門(mén)，對(duì)所有只賣(mài)“概念”“玩噱頭”的商家與生產(chǎn)企業(yè)，需重拳打擊，嚴(yán)懲不貸，同時(shí)暢通舉報(bào)渠道；消費(fèi)者自身也需對(duì)此保持警惕，莫被華而不實(shí)的概念牽著鼻子走。

據(jù)《新京報(bào)》