■一針見(jiàn)血 網(wǎng)上的“神醫(yī)”“神藥” 為什么這么多？

這個(gè)世界上有“神醫(yī)”“神藥”嗎？

有，在網(wǎng)上有，只不過(guò)，都是騙錢(qián)的把戲。用各種花言巧語(yǔ)、虛假包裝、營(yíng)銷手段，為患者設(shè)下一個(gè)個(gè)“插滿刀子的陷阱”，給廣大消費(fèi)者尤其是患者的身體健康帶來(lái)隱患。

據(jù)報(bào)道，一些電商平臺(tái)醫(yī)藥專區(qū)及社交平臺(tái)上頻現(xiàn)“神藥”廣告，從減肥到調(diào)節(jié)免疫力、從緩解疲勞到改善睡眠，包羅萬(wàn)象。一些商家夸大治療效果，甚至不乏虛假宣傳，不少人特別是老年人聽(tīng)信此類宣傳后紛紛購(gòu)買所謂的“神藥”，輕則損失錢(qián)財(cái)，重則耽誤治療。

到底有多嚴(yán)重呢？來(lái)看數(shù)字：前不久，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通報(bào)，2023年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處“神醫(yī)”“神藥”廣告違法案件9572件，罰沒(méi)1.25億元。

那么，問(wèn)題的核心在哪里？一方面，我們必須承認(rèn)，監(jiān)管滯后。就拿醫(yī)托來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的醫(yī)托是多人配合，在醫(yī)院里物色患者，通過(guò)各種話術(shù)，唆使患者到黑診所看病。而現(xiàn)在的醫(yī)托，在網(wǎng)上?，F(xiàn)實(shí)中，很多人遇到身體不適或突然受傷時(shí)，習(xí)慣上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康的信息。殊不知，在一些社交平臺(tái)以及搜索引擎平臺(tái)上，科普內(nèi)容經(jīng)常被用來(lái)給一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告導(dǎo)流。在同一頁(yè)面上，醫(yī)師的健康科普內(nèi)容下面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)包含功效的醫(yī)療廣告，誘導(dǎo)人們?cè)陂喿x科普文章時(shí)點(diǎn)開(kāi)。由于披著科普的外衣，這些醫(yī)療廣告更具迷惑性。

另一方面，威懾力不夠。有專家表示，藥品具有巨大利潤(rùn)空間，藥企之間競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，利用違法藥品廣告追逐更大利益，是部分藥企及藥品代理商的常用手段。對(duì)多數(shù)醫(yī)藥違法廣告而言，威懾力主要體現(xiàn)在罰款上，然而相比藥品的巨額市場(chǎng)利潤(rùn)，違法成本較低。

發(fā)布廣告絕不能“張口就來(lái)”，尤其是涉及醫(yī)療保健產(chǎn)品的廣告，容不得半點(diǎn)虛假。大家都知道，對(duì)癥下藥才能藥到病除。那么，對(duì)“神醫(yī)”“神藥”也要下一劑對(duì)癥的猛藥，百姓才能更有“醫(yī)靠”。一方面，需要豐富監(jiān)管手段，提升監(jiān)管能力。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)著眼形勢(shì)變化轉(zhuǎn)變管理思路，把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律確定工作重點(diǎn)，增強(qiáng)線上防控能力。對(duì)虛假?gòu)V告的委托、制作與發(fā)布方進(jìn)行全鏈條、全環(huán)節(jié)處理，該罰款的罰款，該下線的要求下線，該關(guān)停整治的予以關(guān)停。另一面，監(jiān)管部門(mén)要暢通投訴舉報(bào)渠道，高效便捷快速處理消費(fèi)者訴求，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用。當(dāng)然，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)藥品、保健食品時(shí)更應(yīng)擦亮雙眼，不要被所謂的“神醫(yī)神藥”忽悠。只有多方合力、共同防范，才能讓“神醫(yī)神藥”徹底跌下神壇。

小馬飛刀最后想說(shuō)的是，讓“神醫(yī)”“神藥”違法廣告無(wú)所遁形，是群眾之愿，更是監(jiān)管之責(zé)。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：王旭偉