甘肅省博物館東方密語文創(chuàng)團隊： 用青春創(chuàng)意綻放黃河之濱的藝術繁花

丑萌歡樂的“綠馬”、情緒價值拉滿的爆款“麻辣燙”花束、各式各樣的毛絨文創(chuàng)產品……在甘肅省博物館的“不正經”文創(chuàng)背后，有這樣一支充滿活力、懷揣夢想且創(chuàng)意無限的團隊——東方密語文創(chuàng)團隊。

從2015年初創(chuàng)至今，十年的歷程中，他們走出了一條屬于自己的品牌之路。甘肅深厚的歷史文化底蘊為他們提供了源源不斷的創(chuàng)作靈感，甘肅的文化魅力也通過文創(chuàng)產品這一獨特載體被他們帶到了更廣闊的天地。

1

回家鄉(xiāng) 讓青春扎根西部

該團隊負責人崔又心是一個地地道道的蘭州人。她從小在蘭州長大，后遠赴澳大利亞讀書。讀書期間她曾在東方密語實習，給早期的文創(chuàng)產品做翻譯工作。實習過程中，她曾看到團隊因為做出了符合預期效果的文創(chuàng)產品而淚流滿面。然而，對于當時的她來說，并不能完全理解這些產品中所凝結的情感與價值。

據了解，目前東方密語文創(chuàng)團隊共有105人，其中大部分人都是90后、00后的甘肅人，他們和崔又心一樣，對這片土地充滿熱愛，這樣一股年輕的力量凝聚在一起，便有了建設家鄉(xiāng)的強勁動力和蓬勃活力。多年來，他們?yōu)榱烁拭C省博物館設計開發(fā)了2000余件文創(chuàng)產品，涉及產品品類200余種。

外地人提起甘肅或蘭州，往往聯(lián)想到的不是“土”就是“沙”，“年輕”“有趣”仿佛與甘肅不沾邊。面對這樣的刻板印象，崔又心表示不服：“甘肅厚重的歷史文化是無可比擬的，正是因為有太多優(yōu)秀的文化，反而讓甘肅人不知道該從何說起。正是這樣的刻板印象激起了我們重新演繹甘肅文化的‘野心’?！?/p>

2

讓文物說話 省博文創(chuàng)產品火了

銅奔馬作為中國旅游標志，本身就承載著悠久的歷史文化。一匹疾馳的馬蹄下踏燕，具象化了古人的浪漫想象。而如今，這樣一件極具代表性的文物在東方密語文創(chuàng)團隊的頭腦風暴下，竟出人意料地“變身為”魔性出圈的“小綠馬”。

“我們一開始做的文創(chuàng)更偏向于日常生活用品，比如文具、家居產品、服裝配飾等。后來我們逐漸意識到，產品要想出圈，就得關注市場，創(chuàng)造出獨一無二的品牌。”崔又心說，隨著“綠馬”的火熱出圈，團隊的想法越來越大膽，在流量的風口，他們更是會全力以赴。當天水麻辣燙火爆全國的時候，他們也支起攤子，賣起了“麻辣燙”。

但這個過程并不是很順利，從設計、打樣、生產到宣發(fā)，每個環(huán)節(jié)都讓團隊費盡心思?！奥槔睜C”毛絨玩具在投產時，團隊便遇到了難題。一串一串的“麻辣燙”不同于大型充絨玩具，只需要完成充絨和縫合，繁雜的制作工藝讓成品報價遠超出團隊心理預期。這讓團隊一度打起了“退堂鼓”。“我們必須考慮到消費者的接受能力，再謹慎定價。但‘麻辣燙’真的太可愛了，消費者肯定會喜歡。”抱著“賭一賭”的心態(tài)，“麻辣燙”終于面世。隨后不久，這個“麻辣燙”花束便走紅小紅書、抖音等各大社交媒體平臺，捕獲了一批年輕人的心。

但怎樣才能讓大家在花錢的同時，拉滿消費者的“情緒價值”？團隊在仔細研究后，決定來一場“過家家”。為此，他們專門設計了煮“麻辣燙”的大鍋、鏟子等毛絨配件，細心地加上了帶口味的取號牌，并由“信念感”極強的工作人員在文創(chuàng)生活館里“煮”起了“麻辣燙”。

崔又心表示：“這種看似幼稚的行為，其實是將符合日常邏輯的行為植入到文創(chuàng)產品的售賣中，來滿足年輕人的需求。簡單來說，就是文創(chuàng)產品要能在內容上與觀眾互動，同時也要具備社交屬性，為觀眾提供情緒價值?！?/p>

3

創(chuàng)作不停歇 花式文創(chuàng)持續(xù)上新

“銅奔馬”炫酷上墻變涂鴉，“彩陶罐”能被一口咬到嘴里，“鷹頭形青銅權杖首”搖身一變成為咖啡杯的陶瓷手柄，國寶“蓮花形玻璃托盞”正放“托”著甜品在櫥柜里等著大家來品嘗……

2024年6月19日，甘肅省博物館藝術生活館正式開業(yè)。這是甘肅省博物館精心打造的一處復合型高價值文化空間。該館融合了多樣化業(yè)態(tài)，包括咖啡、烘焙、展覽、藝術書店以及文創(chuàng)銷售等，為游客們提供了一個集文化服務、文創(chuàng)售賣、飲食休閑于一體的共享空間。在這里，文化藝術體驗不再停留于視覺層面，而是延伸至味蕾的享受。

當談到藝術生活館開業(yè)時，崔又心感慨道：“生活館凝聚了團隊的心血，大到地板磚的選擇、吧臺臺面的組裝、墻面壁畫的繪制，小到咖啡口味的調試、書的選擇、消防提醒標志的設計，角角落落都用心做，只為給喜歡甘博文創(chuàng)的市民游客一個最好的體驗。同時，也為傳播甘肅文化提供了一個更加具象化的平臺?！?/p>

過去幾年，團隊收獲了滿滿成就。2022年“綠馬”的爆火，帶動甘博搜索量單月增長2760%，帶動甘博2023年游客量突破180萬人次，2024年“五一”假期單日游客量超2萬人次?！案拭C（不）土特產”毛絨系列獲中國特色旅游商品大賽金獎；日轉光華香薰蠟燭、琉云璃彩·藍蓮盞獲大賽銀獎；甘博文創(chuàng)入選CMG2024文旅經濟創(chuàng)新案例，東方密語文創(chuàng)團隊被評為2024年全省十佳優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)。

在談及下一步發(fā)展時，崔又心表示：“文創(chuàng)，不僅僅只是針對文物。蘭州太平鼓、皮影、剪紙等非遺，還有中山橋、白塔山等蘭州城市地標都將成為我們的創(chuàng)意源泉。我們還將融入更多科技元素，讓文化擁有多種表達形式?！?/p>

蘭州日報社全媒體記者 陳夢圓 見習記者 巨思琦

責任編輯：馬和相