青春力量破譯文物“密語”文創(chuàng)“出圈”激活文旅勢能 ——省博東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊打造文化IP助力西部振興

丑萌有趣的“綠馬”、琳瑯滿目的“甘肅（不）土特產(chǎn)”、香醇的文物咖啡……在甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)，文物和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)元素融合進(jìn)展覽、飲品、烘焙、文創(chuàng)等多樣化業(yè)態(tài)。在這里，文物與歷史擁有了與眾不同的創(chuàng)意與態(tài)度，這就是甘肅省博物館東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊打造的一站式文化體驗空間。

這支以“90后”為主體的文創(chuàng)團(tuán)隊，用十年時間將甘肅的“文化密碼”轉(zhuǎn)化為千余件文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓文物“活”起來，更以文化創(chuàng)新之力將中華文化優(yōu)秀內(nèi)涵融入至親民的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中，重構(gòu)了甘肅“從厚重歷史到年輕活力”的文旅形象，吸引更多年輕人走進(jìn)博物館，愛上其背后的歷史文化。

扎根黃土

讓文物成為西部振興“新語言”

“甘肅是文化資源的‘富礦’，但過去許多文物只是靜靜躺在展柜里，我們想用年輕人的方式，讓它們開口說話。”團(tuán)隊負(fù)責(zé)人崔又心說道。2015年，甘肅省博物館啟動文創(chuàng)開發(fā)計劃，以“東方密語”為名，開啟了一場文化解碼行動。

團(tuán)隊名稱中的“密語”，寓意著對甘肅文明的深度挖掘?！敖z綢之路上的敦煌壁畫、馬家窯彩陶、漢代簡牘，以及奔流不息的黃河文明，都是古人留給我們的‘密語’。我們要做的，就是破譯這些符號，讓它們?nèi)谌氍F(xiàn)代生活。”崔又心解釋道。

在眾多的文創(chuàng)產(chǎn)品中，國寶文物銅奔馬始終都是最受歡迎的大爆款和設(shè)計師的靈感來源。僅冰箱貼，以此為原型設(shè)計了數(shù)十款?！白畛?，我們?yōu)榱俗屍矫婵畈荒敲磫握{(diào)，在上面加入了黃河浪紋的設(shè)計，隨后陸續(xù)推出了帶有郵票、如意紋飾為背景的款式。近年來，為了讓銅奔馬冰箱貼更具創(chuàng)意性，我們把銅奔馬的冰箱貼實現(xiàn)了從平面到立體的改變，在立體復(fù)原款中，有積木拼搭款，還有最新推出的仿真復(fù)原款。”甘肅省博物館文創(chuàng)設(shè)計師吳曉宇介紹道?！盀榱俗畲蟪潭鹊倪€原文物，我們在設(shè)計的時候，僅顏色就調(diào)試了四五版，就連銅奔馬上面的銹跡，也做了還原，就是想要極致地逼真。”

出圈破圈

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間架一座橋

“從甘肅麻辣燙火起來以后，我們設(shè)計團(tuán)隊的靈感好像又被激活了一次。大家一致認(rèn)為這波熱度要抓住，要讓家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)走得更遠(yuǎn)?！眲?chuàng)意誕生不僅是靈光一現(xiàn)，更是日積月累的沉淀。

“一件文創(chuàng)產(chǎn)品從在設(shè)計師的手中進(jìn)行研發(fā)，到被消費者帶回家，這中間要經(jīng)過產(chǎn)品線規(guī)劃、立意、設(shè)計、開模打樣、批量生產(chǎn)、質(zhì)檢、包裝、倉儲物流、線上線下銷售渠道的搭建與運營等諸多環(huán)節(jié)，是一套緊密而環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈流程。”崔又心回憶著那段文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊創(chuàng)作的日子。設(shè)計團(tuán)隊內(nèi)部票選而出的愛吃的麻辣燙菜品，再從顏色、形狀等設(shè)計角度出發(fā)，最終確定了現(xiàn)在麻辣燙的菜品，甚至在捆綁的繩子、辣度的選擇等細(xì)節(jié)上都包含著設(shè)計巧思。

從“麻辣燙”開始，再到百合、白蘭瓜、櫻桃等“土特產(chǎn)”面世，“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列文創(chuàng)便“火”到一發(fā)不可收拾。并以線下快閃店的形式亮相北京、深圳、蘇州、長沙等地。這種既符合現(xiàn)代審美，又保留了歷史與文化呼吸感的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓外地的朋友以及在外的蘭州游子能夠第一時間，以親切有趣的直觀感受了解認(rèn)識甘肅省博物館以及甘肅的歷史文化和風(fēng)土人情。

出圈再破圈，東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊始終沒有停下創(chuàng)意的腳步。在談及下一步的發(fā)展時，崔又心表示：“文創(chuàng)，不僅僅只是針對文物。蘭州太平鼓、皮影、剪紙等非遺，還有中山橋、白塔山等蘭州城市地標(biāo)都將會成為我們創(chuàng)意再次起飛的靈感源泉。我們還將會更多地融入科技元素，讓文化擁有更多地表達(dá)性。”

青春答卷

表達(dá)對家鄉(xiāng)的熱愛

當(dāng)文物變成有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，離不開的是背后卓越創(chuàng)新的文創(chuàng)團(tuán)隊。甘肅省博物館東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊便是這樣一群懷揣著對家鄉(xiāng)的熱愛和對西部文化傳承與發(fā)揚的使命感，在文創(chuàng)領(lǐng)域大放異彩的先鋒者。

在東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊中，成員們絕大多數(shù)是甘肅本地人。他們在這片土地上成長，自小受文化熏陶，被家鄉(xiāng)獨特的文化魅力深深吸引。共同的熱愛讓他們走到一起，決心用文創(chuàng)打開西部文化傳播的大門。

“當(dāng)時我還在澳大利亞上學(xué)，在團(tuán)隊中實習(xí)做翻譯工作。發(fā)現(xiàn)當(dāng)一個設(shè)計作品被比較滿意的呈現(xiàn)出來時，設(shè)計師們會激動到流淚?！蹦且凰查g，崔又心覺得這個團(tuán)隊一定有過人之處。2016年，在澳大利亞讀完研究生之后，面對東方密語品牌創(chuàng)始人王麗燕的熱情邀請，崔又心回到了家鄉(xiāng)蘭州，于2017年加入了東方密語團(tuán)隊。

如今，團(tuán)隊共有105人，35周歲以下青年共65人，占比為62%，承擔(dān)甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、產(chǎn)品銷售等任務(wù)。設(shè)計開發(fā)了甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品2000余件，涉及產(chǎn)品品類200余種。開發(fā)的馬踏飛燕毛絨公仔、“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列等爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，引領(lǐng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新風(fēng)潮，成為甘肅文旅流量密碼。2022年綠馬玩偶的爆火，帶動甘博搜索量單月增長2760%，帶動甘博2023年游客量突破180萬人次，2024年“五一”假期單日游客量超2萬人次。

2024年，更是收獲的一年?！案拭C（不）土特產(chǎn)”毛絨系列獲中國特色旅游商品大賽金獎；日轉(zhuǎn)光華香薰蠟燭、琉云璃彩·藍(lán)蓮盞獲大賽銀獎；甘博文創(chuàng)入選CMG2024文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例，東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊被評為2024年全省十佳優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)。

這份沉甸甸的榮譽，是甘肅省博物館東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊為甘肅文化傳承創(chuàng)新和甘肅文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展交出的一份亮眼的青春答卷。

蘭州日報社全媒體記者 周言文 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉