■焦點(diǎn)評說 影視作品“帶貨”地方文旅 如何才能走得更遠(yuǎn)

今年最火的影視作品有哪些？自然少不了電視劇《狂飆》?；鸬绞裁闯潭龋縿≈兄饕【暗貜V東江門，春節(jié)期間接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%。

問題也來了。近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，其在江門臺山市四九市場拍照時(shí)，被一女子索要5元拍照費(fèi)用。對此，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門反應(yīng)迅速，回應(yīng)稱，經(jīng)核實(shí)此事系個(gè)人行為，市場方以及城管部門已經(jīng)對其收費(fèi)行為進(jìn)行制止。《狂飆》中唐小龍的扮演者林家川也在社交平臺表示：“聲明一：不是我。聲明二：親身教訓(xùn)，收衛(wèi)生費(fèi)不可?。　?/p>

近年來，影視劇帶火旅游地的情況并不鮮見。或許片方與旅游方都不曾有心“插柳”，但隨著越來越多的“文旅聯(lián)動(dòng)”案例增升后，爆款劇帶火新晉旅游地的現(xiàn)象，也逐漸成為市場中的一大景觀。就拿今年來說， 另一部熱播劇《去有風(fēng)的地方》則被網(wǎng)友稱為大理旅游宣傳片，開播后一周，云南相關(guān)內(nèi)容搜索量暴漲，“大理”搜索增長3倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長超10倍，“鳳陽邑”搜索量更是暴漲了50多倍。與此同時(shí)，劇中同款云南美食過橋米線、鮮花餅、乳扇、餌塊等，在購物平臺上的搜索量和銷量亦不斷上漲。大理州委州政府甚至專門給劇組發(fā)感謝信，信中提及該劇“為大理文化旅游市場復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力”；今年春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》，直接帶火了山西古縣城……

需要指出的是，因影視作品“一炮而紅”的地方，其后續(xù)如何持續(xù)放大文旅融合效應(yīng)，如何借勢促進(jìn)加快發(fā)展，都是一個(gè)值得認(rèn)真思考的問題。從傳播角度看，通過影視帶火旅游，實(shí)質(zhì)上是一場營銷活動(dòng)。從嚴(yán)格意義上說，沒有一個(gè)旅游目的地是完全靠影視來達(dá)到一路長虹的。隨著影視作品生命周期的自然衰退，旅游目的地?zé)岫纫仓饾u消退。在這個(gè)的背景下，如何變“流量”為“留量”，最終考驗(yàn)的是城市的統(tǒng)籌運(yùn)營能力。在這方面，可以說既有成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，也有失敗的教訓(xùn)值得汲取。旅游業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游接待服務(wù)、娛樂購物等配套產(chǎn)業(yè)……都直接影響旅游業(yè)發(fā)展。不少景區(qū)缺少與之匹配的運(yùn)營能力或是盲目的“圈錢”心理，讓旅游地在“嘗到甜頭”之后就開始走下坡路。

旅游因文化賦能豐富內(nèi)涵，文化因旅游帶動(dòng)更有魅力。在影視作品帶來的巨大流量面前，不僅要把握機(jī)會(huì)適時(shí)引導(dǎo)，還要提前做好迎接應(yīng)對的準(zhǔn)備。文化和旅游，一靜一動(dòng)，互為表里。只有把“文”這篇文章研究透徹，讓“旅”這個(gè)過程做好銜接，方能繪就“詩”和“遠(yuǎn)方”。這就需要地方文旅產(chǎn)業(yè)，在影視旅游的無限空間面前，學(xué)會(huì)主動(dòng)作為。要想持續(xù)發(fā)展，需要不斷注入新內(nèi)容，而內(nèi)容依靠的是當(dāng)?shù)貙?shí)際產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有打造文旅特色I(xiàn)P，提供一系列風(fēng)格多樣的文旅服務(wù)和產(chǎn)品，利用資源和文化優(yōu)勢，不斷釋放旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，以景悅?cè)?、以情?dòng)人、以文化人，才能轉(zhuǎn)化成長久的收益效果。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：王旭偉