■議論紛生 當(dāng)普法宣傳遇上了高端化妝品廣告……

最近，海南、重慶等地警方又開(kāi)始“整活”了，居然采用高端化妝品廣告的推介模式，以短視頻發(fā)布“警用哭泣止罪小黑管”（警用催淚噴射器）廣告和“玫瑰金手銬”廣告——

“天然玫瑰精華提取，24K合金打造；完美貼合，人體工學(xué)設(shè)計(jì)；手感絲滑，上銬牢固，1秒鎖住自由”“200萬(wàn)蘇高純度辣椒提取素……激活抗法后悔之心”。

如此創(chuàng)意讓網(wǎng)友直呼“太上頭了”：“你要是這樣，我可就循環(huán)聽(tīng)不走了??！”“這樣的宣傳短片讓人印象深刻，比橫幅好太多了”。

的確，傳統(tǒng)的普法宣傳，往往是“正襟危坐”“一絲不茍”的。拉橫幅、發(fā)宣傳材料、辦講座、放廣播、制作宣傳展板等宣傳形式有其規(guī)范、權(quán)威、簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)，但缺點(diǎn)是刻板、枯燥，缺乏趣味性和靈活性，不少人聽(tīng)不進(jìn)去、看不進(jìn)去?，F(xiàn)如今，媒體發(fā)展日新月異，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及、媒體融合的深入，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，群眾喜不喜歡、接不接受才是講好故事、做好工作的關(guān)鍵。換句話講，宣傳效果好不好，還得看宣傳的方式是否吸引人，看宣傳的內(nèi)容是否精彩。

當(dāng)前，人們對(duì)于文化信息消費(fèi)需求由原來(lái)的以文字為代表的單一的形象符號(hào)逐漸向以聲像、文字等疊加的多元化形象符號(hào)轉(zhuǎn)變。第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，其中，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億。短視頻短小精悍、內(nèi)容多元，創(chuàng)作門檻低、傳播速度快，契合碎片化的閱讀習(xí)慣，迅速進(jìn)入大眾生活，成為廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，自然也成了各項(xiàng)宣傳工作的重要陣地。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，海量傳播內(nèi)容不斷涌入互聯(lián)網(wǎng)，各種內(nèi)容不斷分流著用戶注意力。伴隨著傳播內(nèi)容的多樣化以及大眾興趣的多元化，如何抓住用戶注意力以更好地?cái)U(kuò)大宣傳的覆蓋面，自然成為推進(jìn)宣傳工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。海南、重慶警方的創(chuàng)意宣傳，緊跟信息化社會(huì)發(fā)展的潮流，帶有很強(qiáng)的吸睛屬性和流量屬性，更具針對(duì)性、時(shí)效性、靈活性和趣味性，更容易被民眾理解和接受，更容易對(duì)受眾形成實(shí)質(zhì)觸動(dòng)，讓受眾入腦入心。

選群眾關(guān)注的內(nèi)容講道理。內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，講好故事要針對(duì)受眾不同心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，來(lái)準(zhǔn)確制定傳播策略和傳播內(nèi)容，既做“大餐”，又做“小吃”。同時(shí)必須適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新環(huán)境新條件，滿足群眾多樣化個(gè)性化需求，提高新興媒體的內(nèi)容原創(chuàng)能力，在充分利用傳統(tǒng)有效的宣傳方式基礎(chǔ)上，促進(jìn)單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)受眾參與感、體驗(yàn)感、獲得感，使宣傳更接地氣，更為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能真正實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：王旭偉