用好IP流量，讓蓉寶“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”

從北京冬奧會(huì)上的“冰墩墩”，到成都大運(yùn)會(huì)上的“蓉寶”，同樣是大型國(guó)際性體育盛會(huì)，同樣是吉祥物，都引發(fā)了廣泛關(guān)注。無論是“冰墩墩”，還是“蓉寶”，能夠成為頂流網(wǎng)紅，都離不開自身的IP流量。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在創(chuàng)新創(chuàng)造的時(shí)代，“蓉寶”贏得大家的厚愛也在情理之中。如何發(fā)揮網(wǎng)紅吉祥物的多重效應(yīng)，讓“蓉寶”繼續(xù)為成都站臺(tái)，為中國(guó)傳統(tǒng)文化和改革開放站臺(tái)，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，這是成都值得思考的課題。

發(fā)揮“蓉寶”自身釋放的光環(huán)效應(yīng)?！叭貙殹闭Q生以來，就兼具網(wǎng)紅特質(zhì)。以國(guó)寶大熊貓作為原型，“蓉寶”本身就是一種IP流量。在中國(guó)古代文化中，熊貓被視為吉祥的動(dòng)物，被賦予了多種象征意義。大熊貓是中國(guó)珍稀的國(guó)寶動(dòng)物，也是國(guó)際公認(rèn)的“和平使者”和“友誼使者”。“蓉寶”也是地域文化的化身與代表，“蓉寶”之“蓉”，是成都簡(jiǎn)稱。成都作為代表“古蜀文明”的重要城市，一個(gè)“蓉”字巧妙展現(xiàn)了成都這座具有2300多年建城史的深厚歷史底蘊(yùn)與文化積淀?！叭貙殹比谌氪▌∽兡樤?，更具文化內(nèi)涵，提升了自身檔次，也讓其自帶光芒?！叭貙殹弊呒t說明，我們要始終守住文化根脈和文化根基，做到守正創(chuàng)新，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才能釋放出源源不斷的生機(jī)與活力。大運(yùn)會(huì)之后的成都，要善于發(fā)揮“蓉寶”的光環(huán)效應(yīng)，用好“蓉寶”在城市形象提升與中國(guó)文化傳播等方面的“明星”作用。

發(fā)揮“蓉寶”跨界激發(fā)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?！叭貙殹奔仁浅啥即筮\(yùn)會(huì)的吉祥物，也是一種聯(lián)通中國(guó)與世界的橋梁與紐帶。在3D動(dòng)畫《哪吒蓉寶奇遇記》中，突出了歷史神話故事主人公哪吒與吉祥物“蓉寶”的成都奇遇，用大膽的構(gòu)思和天馬行空的視野，展現(xiàn)出了新時(shí)代成都發(fā)展的壯闊歷程與生動(dòng)畫面。從青城山前比武，到都江堰中爭(zhēng)流，從金沙遺址擊劍，到“草樹云山如錦繡”的公園城市，從川劇變臉，到三大炮等非遺文化，透過“蓉寶”展現(xiàn)了一種運(yùn)動(dòng)之美、自然之美和人文之美。成都大運(yùn)會(huì)期間，由“蓉寶”領(lǐng)銜的動(dòng)畫片也吸引了不少人的目光，嘗百草，讀經(jīng)典，練習(xí)五禽戲、八段錦和太極，學(xué)習(xí)中醫(yī)技法等，“蓉寶”與中醫(yī)瑰寶們亦師亦友，共同游歷名山大川，既展示了中醫(yī)藥的無窮魅力，也間接展現(xiàn)了四川秀美的山川，這是“蓉寶”跨圈跨界的一個(gè)典型案例。以此為發(fā)端，成都要發(fā)揮“蓉寶”的這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員和游客到成都街頭走一走，讓“蓉寶”升級(jí)為促進(jìn)成都旅游發(fā)展的使者，成為城市發(fā)展的又一張新名片。

發(fā)揮“蓉寶”引流帶來的溢出效應(yīng)。作為一座歷史文化名城，無論是在成都街頭，還是周邊，都有許多具有文化積淀的歷史遺產(chǎn)與古街古鎮(zhèn)，加上“蓉寶”助陣，全景式再現(xiàn)了成都經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化發(fā)展的全貌與細(xì)節(jié)。一首膾炙人口的《成都》，唱出了一個(gè)充滿人間煙火的成都，唱出了一個(gè)魂?duì)繅?mèng)繞的成都。無論是在蓉求學(xué)的學(xué)子，還是在蓉打拼的游子，無論是充滿青春活力的“蓉漂”，還是不遠(yuǎn)千里來蓉的游客，對(duì)于成都的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都有不同的感觸與感受。如果說成都本身就是一股巨大流量，那么“蓉寶”則是頂流中的頂流，在“蓉寶”引流下，帶火了與大運(yùn)會(huì)相關(guān)的產(chǎn)品，包括地方特產(chǎn)、紀(jì)念品和蓉寶玩具。成都大運(yùn)會(huì)期間，吸引了大量游客到成都及周邊旅游，在大街小巷，在周邊地區(qū)，人頭攢動(dòng)、游人如織，文旅產(chǎn)業(yè)得到了顯著恢復(fù)。對(duì)此，成都要搶抓機(jī)遇，及時(shí)發(fā)揮“蓉寶”的溢出效應(yīng)，全面推動(dòng)成都經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展，不斷擴(kuò)大和釋放大運(yùn)會(huì)帶來的邊際效應(yīng)。

張繼

責(zé)任編輯：黃璐