■一針見血 虛假人設能一夜爆紅，也能一夜崩塌

你以為看到一個真實的故事，其實人家是在演劇。

為什么要這么說？因為在網(wǎng)絡上， 你以為的“投資天才”，其實是網(wǎng)紅寫手；你以為的逆襲人生，其實是“雞湯精編”；你以為的“清華學霸”，其實是無業(yè)游民……打開短視頻平臺，諸如此類的“畫皮”營銷比比皆是。翻看這些賬號，有的粉絲量甚至達到數(shù)百萬至上千萬級別，發(fā)布的視頻內(nèi)容經(jīng)過精心設計，有文案、有劇本，視頻下面往往還緊跟不少對其進行追捧的留言。待“養(yǎng)號”成熟后，開始利用粉絲的信任和崇拜輕松賺錢，或銷售假冒偽劣商品或?qū)嵤┰p騙?？傊?，就是騙錢。

近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。本次專項行動圍繞網(wǎng)絡直播領域虛假和低俗亂象，把編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷納入重點整治范圍。某平臺也發(fā)布通知，將針對虛假人設開展專項治理，對違規(guī)賬號實施下架內(nèi)容、封禁等措施。

寫到這，小馬飛刀想起，前不久，自稱從縣城中專到留學海外的“逆襲中專生”梁某被“打假”?！白x過中專，做過洗碗工，創(chuàng)過業(yè)，留過學，看過世界……我就是你遠在國外的人脈?！痹诰W(wǎng)上，他是這么自我包裝的。但結果是什么？是所涉大學發(fā)布聲明，指出在社交平臺自稱該校學生的梁某，并非該校學生，且“存在偽造錄取通知書”“宣稱可以幫助他人進入該校”等問題。目前梁某的短視頻平臺賬號已被封禁。

一個優(yōu)質(zhì)的主播人設，往往蘊含著巨大的商業(yè)價值。但假的就是假的。突破底線、虛假宣傳，最終只會被事實擊碎。對此，有評論指出：互聯(lián)網(wǎng)是“有記憶的”，自媒體從業(yè)者應從一個又一個“翻車”案例中汲取教訓，切莫貪戀“毒流量”，否則必將自食苦果。

在人人都能出名5分鐘的時代，當“文本表演”代替真誠交流，“人設”已不再是明星的專屬。網(wǎng)絡人設因其具備符號價值成為當下一種流行廣泛的網(wǎng)絡文化消費現(xiàn)象，其符號化建構并非只是簡單的網(wǎng)絡娛樂，更是一種吸引消費者和粉絲的營銷手段，具有操控性、“表演”等特征。網(wǎng)絡人設或是突出個性特色，或是建立情感鏈接，而背后的商業(yè)邏輯，無非就是流量變現(xiàn)。今年3月，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，共有8人因虛假廣告罪被判刑。法院認定這些人的犯罪事實是：通過話術、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻、打造虛假人設，然后直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，非法牟利超1000萬元。

再精心打造的“人設”，也不過是一種刻意呈現(xiàn)出來的形象，本質(zhì)上是一種營銷行為。當然，博流量并沒有錯，短期來看，虛假人設疊加沖突性、獵奇性內(nèi)容能夠快速匯聚流量，提升商業(yè)效益。但要想“長紅”，道德底線、法律紅線是不能碰的。否則，你能一夜爆紅，也能一夜崩塌。

小馬飛刀

責任編輯：馬和相