今年暑期檔電視臺(tái)頻放“大招” 綜N代創(chuàng)新突破 文化節(jié)目熱度激增

暑期檔向來(lái)是綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)最為白熱化的戰(zhàn)場(chǎng)，剛剛過(guò)去的2021年暑期也不例外。各大電視平臺(tái)推陳出新頻放“大招”，視頻平臺(tái)也將受眾年齡層繼續(xù)下沉，試圖俘獲暑期檔更多年輕學(xué)生受眾。

從暑期檔熱門(mén)綜藝收視、播放量和口碑熱度來(lái)看，綜N代節(jié)目注入了相當(dāng)多新鮮元素，避免觀眾審美疲勞，讓老牌節(jié)目煥發(fā)新生；競(jìng)演類(lèi)節(jié)目成為暑期檔最火熱的綜藝類(lèi)型，尤其以舞蹈類(lèi)競(jìng)演節(jié)目最為吸睛；文化類(lèi)節(jié)目方面，區(qū)別以往僅有語(yǔ)言傳達(dá)的表現(xiàn)形式，以生動(dòng)演繹的方式傳遞文化知識(shí)，傳承傳統(tǒng)文化，誕生不少出圈的爆款作品。

綜N代擺脫“路徑依賴”突破創(chuàng)新

過(guò)去幾年常被唱衰的綜N代節(jié)目，一直在試圖擺脫“路徑依賴”，尋求突破創(chuàng)新。尤其以今年暑期檔為例，《中國(guó)好聲音》《蒙面舞王》《奔跑吧》等節(jié)目均在節(jié)目形式和表現(xiàn)上有了較大調(diào)整，由此帶來(lái)的收視率成績(jī)也相對(duì)可觀。

以進(jìn)入第10個(gè)年頭的《中國(guó)好聲音2021》為例，前幾年一直在導(dǎo)師陣容和選拔形式上做出過(guò)不少調(diào)整，今年首次增加了“4+4”導(dǎo)師模式，除4位導(dǎo)師外，還請(qǐng)來(lái)吉克雋逸、吳莫愁、張碧晨、黃霄云擔(dān)任助教。相比以往導(dǎo)師與學(xué)員間的距離感，幾位相當(dāng)于師姐的助教，不僅縮短了導(dǎo)師與學(xué)員間距離感，同時(shí)也讓節(jié)目更具年輕態(tài)和趣味懸念亮點(diǎn)。更重要的是，此前曾被觀眾討論過(guò)的“導(dǎo)師說(shuō)辭無(wú)新意”這樣的槽點(diǎn)，也通過(guò)這樣的新鮮模式得以破題。

《奔跑吧》在2021年也迎來(lái)了第9個(gè)年頭，MC成員的更換雖失去了一批死忠粉，但也因?yàn)椴绦炖ぁ⑺斡赙饶贻p偶像的加入俘獲了更多年輕受眾。暑期檔播出的第九季節(jié)目緊密貼合時(shí)下年輕人喜愛(ài)的熱點(diǎn)話題和熱門(mén)游戲。例如首期節(jié)目圍繞“打工人 打工魂”熱點(diǎn)喚醒大眾理性加班的共鳴，隨后又將劇本殺等深受年輕人追捧的內(nèi)容與原有的經(jīng)典游戲結(jié)合突破創(chuàng)新。

同樣在模式上創(chuàng)新的綜N代還有《蒙面舞王》和《這就是街舞》。同為舞蹈賽道綜N代，前者以團(tuán)隊(duì)比拼方式代替單打獨(dú)斗，并同時(shí)注重短視頻碎片化節(jié)目傳播，引發(fā)不少熱議；后者則將賽制升級(jí)為國(guó)際邀請(qǐng)賽，將國(guó)際范和中國(guó)風(fēng)進(jìn)行碰撞，文化融合也讓節(jié)目?jī)?nèi)涵提升。

從收視、播放量、熱議度和受眾忠誠(chéng)度多維來(lái)衡量，經(jīng)歷了幾年時(shí)間的深耕，大部分綜N代節(jié)目在這個(gè)暑期檔交了一份相對(duì)滿意的破題答卷。保持熟悉感的同時(shí)順勢(shì)年輕態(tài)和網(wǎng)感持續(xù)創(chuàng)新，是綜N代得以長(zhǎng)做長(zhǎng)青不二法則，而如何找到“熟悉感”和“創(chuàng)新性”的黃金配比，則是綜N代能否激發(fā)出最佳效果的重要標(biāo)尺。

高品質(zhì)文化類(lèi)節(jié)目熱度激增

2017年被業(yè)內(nèi)視為文化類(lèi)節(jié)目的元年，《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等一大批高品質(zhì)文化類(lèi)綜藝收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的口碑和熱度。但隨后的幾年文化類(lèi)節(jié)目熱度有所下降，直至今年年初，河南春晚《唐宮夜宴》的成功破圈，以及暑期檔《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列節(jié)目成為爆款，讓業(yè)內(nèi)再次看到了文化類(lèi)節(jié)目的價(jià)值。

以暑期檔期間播出的《七夕奇妙游》為例，河南衛(wèi)視過(guò)去并非一線頭部衛(wèi)視，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的七夕檔期，《七夕奇妙游》僅憑30分鐘6個(gè)節(jié)目就登上熱搜69次，開(kāi)場(chǎng)舞蹈《龍門(mén)金剛》更是成為爆款刷屏朋友圈。當(dāng)諸多平臺(tái)還在絞盡腦汁探討如何最大限度激發(fā)七夕氛圍感甜蜜度時(shí)，河南衛(wèi)視打出這張“文化差異牌”，多層次挖掘七夕的文化內(nèi)涵，將故事定位在2035年女宇航員唐小天的一次神奇時(shí)空旅行上，同時(shí)注入流行元素以及全新科技讓內(nèi)容更富時(shí)代感，真正做到了“有意思”更“有意義”。

同樣在暑期檔出圈的文化節(jié)目還有《典籍里的中國(guó)》。相比以往單純敘述為主的節(jié)目模式，《典籍里的中國(guó)》以更加具象的“戲劇+影視化”模式讓觀眾在沉浸式的氛圍中感受中國(guó)經(jīng)典典籍的文化魅力。文化類(lèi)節(jié)目不缺好口碑，但想要真正出圈，就必須要解決如何以對(duì)味年輕人的現(xiàn)代表達(dá)方式去傳遞傳統(tǒng)文化，而這也正是《典籍里的中國(guó)》這檔文化節(jié)目爆火的原因。

有人說(shuō)，文化類(lèi)節(jié)目再難誕生爆款，但其實(shí)只要破題“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代打開(kāi)方式”，文化類(lèi)節(jié)目的出圈并沒(méi)有那么難。

除了老牌綜N代繼續(xù)領(lǐng)跑、文化節(jié)目出圈外，其實(shí)暑期檔的諸多垂直賽道也誕生了不少口碑熱度頗高的節(jié)目?？傮w而言，暑期檔是年輕觀眾更為匯集的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無(wú)論是電視綜藝還是網(wǎng)綜針對(duì)的年齡層都進(jìn)一步下沉，個(gè)性化、年輕態(tài)、潮流感、青春力成為暑期檔綜藝市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，整體質(zhì)量也符合預(yù)期。

據(jù)新華網(wǎng)